Cybersécurité & maintenance
Safari et le suivi publicitaire : repenser une mesure d’audience utile
Les protections contre le suivi invitent les entreprises à mesurer leurs résultats sans dépendre d’identifiants cachés entre plusieurs sites.
WebKit annonce des protections contre des infrastructures de résolution d’identité utilisées pour relier la navigation entre sites, notamment à partir de l’adresse email.
La lecture KIMY
Pour un responsable marketing, chercher à contourner chaque protection crée une dépendance technique fragile. Nous conseillons plutôt de définir les indicateurs réellement utiles : demande qualifiée, formulaire terminé ou commande confirmée. Faites ensuite l’inventaire des scripts et des destinations auxquelles ils transmettent des données. La qualité de la mesure dépend aussi d’événements correctement définis et de tests réguliers. La configuration technique ne suffit pas à établir une conformité juridique ; elle doit refléter les choix de confidentialité effectivement proposés aux utilisateurs.
Les points à vérifier
- Cartographier les scripts et données transmis à chaque prestataire.
- Privilégier des indicateurs liés aux objectifs métier.
- Tester les événements avec différents choix de confidentialité.